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Die LinkedIn-Reichweite ist eingebrochen, aber sie ist nicht weg, nur woanders
Aktive Creator haben auf LinkedIn in zwei Jahren rund 60 % ihrer Reichweite verloren. Ich zeige in fünf Grafiken, was passiert ist, wer deine Beiträge heute zuerst sieht, welche Formate noch tragen und was du jetzt tun kannst.
Wer seit ein paar Jahren auf LinkedIn postet, kennt das Gefühl: Ein Beitrag, der früher Tausende erreicht hätte, kommt heute auf ein paar Hundert Aufrufe. Das ist keine Einbildung. Die Reichweite ist tatsächlich stark gesunken. Aber nicht für alle gleich, und nicht ohne Grund.
Bis zu 60 % weniger Reichweite in zwei Jahren
Die meistzitierten Zahlen stammen vom niederländischen LinkedIn-Analysten Richard van der Blom, der jedes Jahr über eine Million Posts auswertet. Nach seinen Angaben ist die Reichweite in den ersten neun Monaten 2025 um 40 % gesunken, das Engagement um 35 % und das Follower-Wachstum um 25 %. Über zwei Jahre bis 2026 haben aktive Creator rund 60 % ihrer Reichweite verloren.
Eine Einordnung gehört dazu. Van der Blom arbeitet unabhängig von LinkedIn, sein Report ist kostenpflichtig, und nachdem LinkedIn eine seiner Statistiken angefochten hatte, prüft er seine Zahlen seit August 2026 selbst nach. Die Richtung bestätigen aber viele, die regelmäßig posten, aus eigener Erfahrung.
Die Reichweite ist nicht weg, sie ist gewandert
Der wichtigste Grund ist ein Umbau des Feeds. Früher sahen vor allem deine Kontakte deine Beiträge. Heute verteilt LinkedIn Posts stärker an Menschen, die sich für das Thema interessieren, auch wenn sie dir nicht folgen. Laut van der Blom ging die erste Welle eines Posts 2025 noch zu 70 % an Kontakte und nur zu 5 % an Interessierte am Thema. 2026 ist es fast umgekehrt: 10 % Kontakte, 40 % Follower, 50 % Interessierte.
Für dich heißt das: Ein Beitrag, der nur dein Netzwerk anspricht, verliert. Einer, der ein Thema klar trifft, kann Menschen erreichen, die dich noch nicht kennen. Wie LinkedIn Themen erkennt, beschreibe ich im Artikel über den neuen LinkedIn-Algorithmus.
Mehr Inhalte, gleich viel Aufmerksamkeit
Dazu kommt mehr Konkurrenz. LinkedIn hat über 1,3 Milliarden Mitglieder, über 25 Millionen davon in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Laut Microsoft stieg die Video-Sehzeit Anfang 2025 um 36 %, und im Geschäftsjahr bis Juni 2025 wurden über 20 % mehr Videos hochgeladen. Mehr Inhalte bei gleich viel Zeit im Feed heißt: Jeder Beitrag kämpft um weniger Platz.
Video legt zu, Karussells verlieren
Auch die Formate verschieben sich. Laut van der Blom gewinnt natives Video seit März 2026 jeden Monat 15 bis 25 % Reichweite dazu, und einfache Handyvideos schlagen aufwendig produzierte deutlich. PDF-Karussells, lange das stärkste Format, verlieren seit März rund 40 % Reichweite. Ein externer Link im Post kostet etwa 16 %.
Ganz verabschieden musst du dich vom Karussell nicht. Im Schnitt des Report-Zeitraums lag es noch über dem Durchschnitt aller Posts. Ein Selbstläufer ist es aber nicht mehr.
In Deutschland ist LinkedIn ein Netzwerk der Berufstätigen
Wie viele dich in Deutschland überhaupt lesen können, zeigt die ARD/ZDF-Medienstudie: 8,1 % der Menschen ab 14 Jahren nutzen LinkedIn mindestens einmal pro Woche. Unter den 30- bis 49-Jährigen sind es 14 %, also jede siebte Person, und ihr Anteil ist gegenüber 2025 gestiegen. Für Selbstständige, die an Unternehmen verkaufen, ist das genau die Zielgruppe.
Womit du anfangen kannst
- Für Interessierte schreiben, nicht nur für Kontakte. Jeder Post sollte auch für jemanden verständlich und nützlich sein, der dich nicht kennt.
- Video ausprobieren. Ein kurzes Handyvideo mit einem Gedanken aus deinem Arbeitsalltag reicht. Aufwendig muss es nicht sein.
- Links sparsam setzen. Der Post muss auch ohne Link funktionieren. Mehr dazu im Artikel über Kommentare und Links.
- Eigene Zahlen statt Durchschnitt. Schau in den Statistiken deiner Beiträge nach, welche Themen und Formate dir neue Follower bringen, und mach dort weiter.
Ich helfe Selbstständigen und Coaches, auf LinkedIn sichtbar zu werden, mit einer klaren Personal Brand und einem Plan für Social Media. Wenn du darüber sprechen willst, schreib mir.
Quellen
- Van der Blom, R. (2025): Beitrag zur Reichweite 2025, LinkedIn, 29.12.2025. linkedin.com
- Creator Science Podcast (2026): Richard van der Blom, The state of LinkedIn in 2026 (Report 2026 mit 1,3 Mio. Posts), 02.06.2026. creatorscience.com
- Van der Blom, R. (2026): Newsletter #79 und #73, LinkedIn, 25.10.2026 und 06.09.2026. linkedin.com, linkedin.com
- Van der Blom, R. (2026): Beiträge zu Formaten, LinkedIn, 20.06., 03.07. und 17.08.2026. linkedin.com, linkedin.com, linkedin.com
- Van der Blom, R. (2026): Newsletter #67, The link penalty just changed, LinkedIn, 26.07.2026. linkedin.com
- Microsoft (2025): Earnings Calls zum 3. und 4. Quartal des Geschäftsjahres 2025, 30.04.2025 und 30.07.2025. microsoft.com, microsoft.com
- LinkedIn Pressroom: About us, Statistics. news.linkedin.com
- LinkedIn Marketing Solutions: Werben auf LinkedIn. business.linkedin.com
- ARD/ZDF-Medienstudie 2026 und 2025: Nutzung von Social-Media-Plattformen, mindestens einmal pro Woche. ard-zdf-medienstudie.de
