martin@tschapke.com LinkedIn Impressum Datenschutz EN / DE
MRT Martin Reza Tschapke

Artikel

Auf LinkedIn wächst Reichweite in den Kommentaren, nicht in den Likes

Kommentare bringen auf LinkedIn mehr Reichweite als Likes, eigene Antworten auch, und der Link im ersten Kommentar ist kein Trick mehr. Ich zeige in fünf Grafiken, was die Daten über Kommentare sagen und wie du sie nutzt.

22. September 2026 · 3 Min. Lesezeit
von Martin Reza Tschapke
Zwei Männer im Gespräch an einem Tisch in einem hellen Raum mit großen Fenstern

Viele schauen nach dem Posten zuerst auf die Likes. Für die Reichweite sind sie aber das schwächste Signal. Was einen Beitrag trägt, sind Kommentare: unter dem eigenen Post und unter den Posts anderer.

Ein Kommentar wiegt so viel wie 15 Likes

LinkedIn selbst sagt nur, dass Likes, Kommentare, Shares und die Zeit, die jemand mit einem Post verbringt, in das Ranking einfließen. Gewichte nennt das Unternehmen nicht. Die bekannteste Messung stammt vom LinkedIn-Analysten Richard van der Blom. In seinem Report von 2024, mit Daten aus 2023, wog ein Kommentar so viel wie 15 Likes. Speichern zählte achtmal so viel wie ein Like, Teilen mit eigenem Text dagegen nur dreimal.

Balkendiagramm zur Wirkung einer Interaktion auf die Reichweite, Like gleich 1: Kommentar 15-fach, sofort teilen 10-fach, speichern 8-fach, Mehr anzeigen klicken 5-fach, teilen mit eigenem Text 3-fach, Like 1-fach.
Messung von Richard van der Blom mit Daten aus 2023.

Die Zahlen sind älter und von LinkedIn nicht bestätigt. Die Richtung passt aber zu dem, was LinkedIn öffentlich sagt: Der Feed soll echte Unterhaltungen fördern. Und es wird mehr kommentiert als früher. Laut Microsoft stieg die Zahl der Kommentare Anfang 2025 um 32 % gegenüber dem Vorjahr.

Längere Kommentare wirken doppelt

Nicht jeder Kommentar zählt gleich. Laut demselben Report brachte jeder Kommentar rund 5 % mehr Reichweite im Netzwerk des Autors. Kommentare mit mehr als 15 Wörtern wirkten doppelt so stark wie kurze. Und wer nach der ersten Stunde selbst zwei bis vier Antworten schrieb, holte etwa 25 % mehr heraus.

Drei Kennzahlen zur Wirkung von Kommentaren: plus 5 Prozent Reichweite je Kommentar, doppelte Wirkung ab 15 Wörtern, plus 25 Prozent mit zwei bis vier eigenen Antworten nach der ersten Stunde.
Messung von Richard van der Blom mit Daten aus 2023.

Wichtig ist auch, was LinkedIn aussortiert. Nach eigenen Angaben fängt LinkedIn täglich Hunderttausende automatisierte Kommentarversuche ab, und Gruppen, die sich gegenseitig kommentieren, will LinkedIn wirkungslos machen. Es zählt also das echte Gespräch, nicht die Menge.

Wer nach dem Posten bleibt, gewinnt

Der Moment nach dem Posten zählt. Van der Blom empfiehlt, in der ersten Stunde auf alle Kommentare zu antworten und nach sechs bis acht sowie nach 24 Stunden noch einmal hineinzuschauen. Wer nach dem Posten verschwindet, verliert nach seinen Auswertungen 20 bis 40 % Reichweite. Wer in der Unterhaltung bleibt, liegt 15 bis 35 % besser.

Zeitachse über 24 Stunden mit günstigen Fenstern zum Antworten: erste Stunde, nach 6 bis 8 Stunden und nach 24 Stunden. Wer verschwindet, verliert 20 bis 40 Prozent Reichweite, wer bleibt, gewinnt 15 bis 35 Prozent.
Empfehlungen und Auswertungen von Richard van der Blom.

Der Link im ersten Kommentar ist kein Trick mehr

Lange galt: Links kosten Reichweite, also gehört der Link in den ersten Kommentar. Beides stimmt so nicht mehr ganz. Nach van der Bloms Auswertung von rund 300.000 Posts kostet ein Link im Post etwa 16 % Reichweite. Der Link im ersten Kommentar spart diesen Abzug, wird aber bei der Sortierung nach Relevanz in bis zu 80 % der Fälle gar nicht angezeigt. Ein Link im Post bringt dagegen 5,2-mal so viele Conversions.

Vergleich Link im Post und Link im ersten Kommentar: im Post 16 Prozent weniger Reichweite, für alle sichtbar, 5,2-mal so viele Conversions; im ersten Kommentar kein Abzug für den Post, aber bei Sortierung nach Relevanz in bis zu 80 Prozent der Fälle ausgeblendet.
Auswertung von Richard van der Blom, März bis Juni 2026.

LinkedIn rät selbst, einen Post so zu schreiben, dass er auch ohne den Link für sich steht. Wenn der Link wirklich wichtig ist, gehört er also in den Post, aber erst, nachdem der Text seinen Wert schon geliefert hat.

Kommentieren ist die unterschätzte Reichweite

Der größte Hebel liegt bei den Posts anderer. Laut van der Blom kommen 93 % der Aufrufe deiner Kommentare aus dem Netzwerk der Person, unter deren Post du schreibst. Ein guter Kommentar unter einem Beitrag aus deinem Fachgebiet erreicht also genau die Menschen, die du mit eigenen Posts noch nicht erreichst. Allerdings nur, wenn er echt ist: Als KI-generiert erkannte Kommentare verlieren nach seinen Daten 88 % ihrer Wirkung.

Drei Kennzahlen: 93 Prozent der Aufrufe deiner Kommentare kommen aus dem Netzwerk der anderen Person, 32 Prozent mehr Kommentare auf LinkedIn Anfang 2025, 88 Prozent weniger Wirkung für als KI erkannte Kommentare.
Richard van der Blom und Microsoft.

Womit du anfangen kannst

  1. Nach dem Posten eine Stunde einplanen. Auf jeden Kommentar antworten, mit einer echten Rückfrage statt einem schnellen Danke.
  2. Jeden Tag ein paar Kommentare schreiben. Unter Posts aus deinem Fachgebiet, mit mehr als 15 Wörtern und einer eigenen Erfahrung oder Einschätzung.
  3. Zum Gespräch einladen, ohne zu ködern. Eine offene Frage am Ende statt „Kommentiere Ja“.
  4. Links bewusst setzen. Lieber in den Post, wenn sie wichtig sind, und den Text so schreiben, dass er auch ohne Link funktioniert.

Wenn du LinkedIn für dein Business nutzen willst, ohne jeden Tag Stunden darin zu verbringen, helfe ich dir mit einem klaren Plan für deine Personal Brand. Warum ein klares Thema dabei so wichtig ist, steht im Artikel über den neuen LinkedIn-Algorithmus. Und wenn du darüber sprechen willst, schreib mir.

Quellen

  1. Van der Blom, R. (2024): Algorithm Insights Report 2024, S. 69 und 70 (1,5 Mio. Posts, Daten aus 2023), veröffentlicht auf LinkedIn am 06.02.2024. linkedin.com
  2. Van der Blom, R. (2026): Newsletter #73 und #79, LinkedIn, 06.09.2026 und 25.10.2026. linkedin.com, linkedin.com
  3. Van der Blom, R. (2026): Newsletter #67, The link penalty just changed, LinkedIn, 26.07.2026. linkedin.com
  4. Van der Blom, R. (2026): Beitrag zu KI-Kommentaren, LinkedIn, 17.08.2026. linkedin.com
  5. Microsoft (2025): Earnings Call zum 3. Quartal des Geschäftsjahres 2025, 30.04.2025. microsoft.com
  6. LinkedIn (2026): An Industrial-Scale Sequential Recommender for LinkedIn Feed Ranking. arXiv 2602.12354. arxiv.org
  7. Jurka, T. (2026): Updates to The LinkedIn Feed Focusing on Authentic, Relevant Conversations. LinkedIn, 12.03.2026. linkedin.com
  8. Srinivasan, H. (2026): Beitrag zu automatisierten Kommentaren, LinkedIn, 30.07.2026. linkedin.com
  9. Jobanputra, R. (2025): Beitrag zu Links in Posts, LinkedIn, 14.08.2025. linkedin.com

Weitere Artikel